plizxie

what : การตลาดกับเก้าอี้

when : เสาร์ที่ 24 ตุลาคม 2009

where : งานมหกรรมหนังสือแห่งชาติ / ศูนย์สิริกิติ์

ในโลกใบนี้มีอะไรที่ไม่เกี่ยวข้องกันมากมาย แต่ความสามารถของนักการตลาดนั้น จะทำให้สิ่งที่ไม่น่าเกี่ยวกัน มาเกี่ยวกันจนได้

???เก้าอี้ vs การตลาด???

หากจะโยงความสัมพันธ์ของเก้าอี้กับการตลาด หลายคนอาจจะนึกถึงการทำการตลาดของเฟอร์นิเจอร์ประเภทเก้าอี้ยี่ห้อใดซักยี่ห้อนึง แต่ถ้าคิดในทางกลับกันล่ะ ~~การเอาเก้าอี้มาเป็นเครื่องมือทำการตลาด~~

ที่ไหนมีคน ที่นั่นมีสื่อ, เมื่องานมหกรรมหนังสือที่ผ่านมา ได้มีโอกาสไปเดิน ซึ่งก้สังเกตเห็นอะไรบางอย่าง (อันที่จิงก้เห็นมาหลายปีละล่ะ แต่ไม่ได้ยกมาเขียนเปนจิงเปนจัง) วางอยู่เต็มไปหมด นั่นก้คือ เก้าอี้นั่งของ SCG, บริษัทปูนนั่นแล่ะ เก้าอี้ดังกล่าวมีลักษณะคือ ทำมาจากกระดาษ คล้ายกับกระดาษลัง มีความแข็งแรงเพียงพอที่จะรับน้ำหนักของผู้นั่งได้ ซึ่งเป็นกระดาษรีไซเคิลด้วย ไอ้เจ้าเก้าอี้นี้มันทำหน้าที่ของสื่อหรือเครื่องมือทางการตลาดได้เป็นอย่างดี เพราะนอกจากจะเอาไว้นั่งแล้ว ยังมี benefits อิกเยอะ

1. สร้าง Brand Awareness : ทำให้ผู้คนที่มา event นี้ทุกคนได้เห็นและเกิดการจดจำยี่ห้อของ SCG มากขึ้นในแง่ของ provider ในอุตสาหกรรมนี้ แม้ว่าในงานนี้จะไม่มี booth หรือสินค้าของ SCG ขายเรยก้ตาม

2. Product Awareness : สร้างการรับรู้ในตลาดเพิ่มขึ้นว่า SCG น่ะ มี Product Category ที่เป็นกระดาษ / วัสดุที่ทำจากกระดาษด้วยนะ ไม่ได้จะขายปูนหรือวัตถุดิบในการก่อสร้างอย่างเดียว

3. สื่อสาร CSR ขององค์กร : ผู้บริโภคได้รับรู้ว่า SCG รักสิ่งแวดล้อม / Think Green ผ่านเจ้าเก้าอี้ดังกล่าว

4. สื่อสารภาพลักษณ์องค์กร : ผู้บริโภครับรู้ถึงความคิดเชิงนวัตกรรมของ SCG ที่มีการพัฒนาผลิตภัณฑ์ใหม่ขึ้นมาอย่างไม่หยุดนิ่ง

5. Emotional Benefit : ทำให้ผู้บริโภครู้สึกดีกับยี่ห้อ SCG ด้วยการมีเก้าอี้มาให้นั่งพักใหยเมื่อย จากที่แต่ก่อนพอเมื่อยหรือต้องรอคนที่มาด้วย ก้ต้องนั่งตามริมกำแพง แต่ตอนนี้ได้นั่งเก้าอี้สบายๆแร้วว

และแล้ว... เก้าอี้กับการตลาดก้เกี่ยวข้องกัน

edit @ 31 Oct 2009 21:58:39 by plizxie